電商直播互動性對消費者在線購買意愿的影響——基于心流體驗和感知價值的鏈?zhǔn)街薪?/H1>

商業(yè)經(jīng)濟研究 頁數(shù)： 4 2024-06-05

摘要： 本文基于SOR理論，利用鏈?zhǔn)街薪樾?yīng)模型分析電商直播互動性對消費者在線購買意愿的影響機制。研究發(fā)現(xiàn)：在電商直播背景下，產(chǎn)品互動性、人際關(guān)系互動性和促銷互動性能夠提升消費者在線購買意愿，其中人際關(guān)系互動和促銷互動的影響效果較強；電商直播互動性能夠增強心流體驗，進(jìn)而對消費者在線購買意愿產(chǎn)生積極影響；電商直播互動性能夠正向影響感知價值，進(jìn)而提升消費者在線購買意愿；心流體驗和感知價值在... （共4頁）

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