摘要： 本文實(shí)證分析零售業(yè)集群營(yíng)銷(xiāo)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)共贏(yíng)效果的作用機(jī)制，并探究集群競(jìng)爭(zhēng)力與整合力的中介效應(yīng)，旨在闡明零售業(yè)集群營(yíng)銷(xiāo)的積極意義，引導(dǎo)中小零售積極參與集群營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)共贏(yíng)。研究結(jié)果顯示：零售業(yè)集群營(yíng)銷(xiāo)顯著促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)共贏(yíng)效果的提升；零售業(yè)集群營(yíng)銷(xiāo)顯著促進(jìn)集群競(jìng)爭(zhēng)力與集群整合力的提升；零售業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力與集群整合力顯著促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)共贏(yíng)效果的提升；集群競(jìng)爭(zhēng)力在零售業(yè)集群營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)共贏(yíng)效果的關(guān)系中發(fā)... （共5頁(yè)）