摘要： 目前，電商消費在便捷化支付方式和精細化供應鏈管理的支撐下已經成為當前居民消費的重要組成部分。隨著線上消費市場的流量下沉，平臺電商發(fā)展的關鍵是通過滿足消費者碎片化需求提升消費者感知效用，即消費者對平臺電商的情感在反復互動中表現(xiàn)為對產品質量、滿意度和忠誠度的積極反饋，并最終轉化為重復消費行為。本文考慮消費者感知效用，通過演化博弈模型實證分析不同返利方式下平臺電商的定價與返利最優(yōu)策略... （共5頁）