摘要： 聚焦網(wǎng)紅旅游地淄博，參照網(wǎng)絡文本分析法，探究旅游地和游客多主體間互動推動旅游地意象持續(xù)塑造演化過程機制。結果顯示：(1)網(wǎng)紅經(jīng)濟時代“淄博燒烤”意象是在旅游地和游客互動耦合下被塑造并不斷疊加演化；(2)意象演化經(jīng)歷了網(wǎng)絡發(fā)酵期、政府主導期、游客自發(fā)期和意象回穩(wěn)期，各階段意象驅動力分別是網(wǎng)絡媒介、政府主體、游客行為和穩(wěn)固意象，且演化過程類似旅游地生命周期理論，但因網(wǎng)紅經(jīng)濟特性，其... （共9頁）