摘要： 目的地營銷組織在塑造旅游地時(shí)投入大量資本，致力于提高旅游地品牌認(rèn)知度，突出旅游地品牌個(gè)性。然而，一些級別較高的旅游地由于擁有相似的旅游吸引物導(dǎo)致個(gè)性不鮮明、旅游者接待量較少。文章基于品牌個(gè)性和空間錯(cuò)位理論，在供需視角下，構(gòu)建“旅游地投射-感知品牌個(gè)性”錯(cuò)位與匹配模型，并剖析二者的作用機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn)：（1）需求方面，基于旅游者感知品牌個(gè)性，構(gòu)建旅游地品牌個(gè)性量表，通過歸一化將旅游... （共19頁）